影響短信廣告效果的因素
發(fā)表日期：2010-04-11 瀏覽次數：384次
短信平臺的選擇
一旦手機短信發(fā)送至用戶(hù)手機，就具有強制閱讀的特點(diǎn)，因此，短信內容的好壞是整個(gè)短信廣告的關(guān)鍵，直接影響到用戶(hù)的響應率、營(yíng)銷(xiāo)效果的好壞。根據多年的客戶(hù)經(jīng)驗，總結出了以下幾點(diǎn)建議：一條短信的字數規定是70個(gè)字符以?xún)龋ò它c(diǎn)符號），也就是說(shuō)，商家要想完整的傳達推廣信息，必須確保短信內容精煉、準確。例如，“咨詢(xún)”通常寫(xiě)成“詢(xún)”，“包月費3元”寫(xiě)成“3元/月”，“編輯短信XXX”寫(xiě)成“發(fā)XXX”等；公司名稱(chēng)一般是用簡(jiǎn)稱(chēng)來(lái)注明，可加【】吸引客戶(hù)眼球，給人以深刻印象；商家最好在短信內容的結尾處留下聯(lián)系地址或電話(huà)，方便用戶(hù)咨詢(xún)，并且要留座機號碼，表示的是公司行為，給用戶(hù)以信任感。
群發(fā)時(shí)間的選擇
俗話(huà)說(shuō)，“好鋼用在刀刃上”，短信廣告是商家營(yíng)銷(xiāo)的高效資源，應該要合理利用。目前普遍存在的情況是，商家無(wú)視目標用戶(hù)的選擇，鋪天蓋地的進(jìn)行手機廣告的群發(fā)。對于商家而言，廣告無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，響應率低下，廣告也就石沉大海；從用戶(hù)角度考慮，反復收到的“垃圾短信”不僅不會(huì )激發(fā)其消費欲望，反而引發(fā)用戶(hù)反感、抵制，甚至當用戶(hù)真正有需求的時(shí)候，商家也被列入其“黑名單”，負面影響可想而知。
